Este es el nuevo video para promocionar la Marca Perú

Se aprecia la riqueza histórica y la gran biodiversidad del país y se dice que “hay un Perú para cada quien”

(El Comercio).- Un nuevo video para promocionar la Marca Perú fue presentado por la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y Turismo (PromPerú) a través de YouTube.

Sobre una voz en off que narra lo que significa una experiencia de viaje se muestra toda nuestra riqueza histórica, natural y cultural. Así, una a una van apareciendo imágenes de sobrecogedores paisajes, flora, fauna, manifestaciones artísticas, cabezas clavas originarias de Chavín, Chan Chan y la imponente ciudadela de Machu Picchu, entre muchos otros atractivos.
El video describe al Perú como “una tierra en donde civilizaciones legendarias, grandiosas, dejaron su huella imborrable custodiada por los dioses” y en la que se puede contemplar “la perfecta síntesis del mundo”.
Finalmente se indica que aquí vivirás “experiencias sensoriales nuevas y únicas”, ya que “hay un Perú para cada quien”.

Publicidad de alimentos para niños incentivará ejercicio físico e higiene alimentaria

Aprueban proyecto de ley en comisiones del Congreso

Lima (ANDINA).- Las comisiones de Salud y de Defensa del Consumidor y Organismos Reguladores de los Servicios Públicos del Congreso aprobaron hoy un proyecto de ley que dispone que la publicidad de alimentos dirigida a niños, niñas y adolescentes, incentiven también el ejercicio físico diario y la formación de hábitos de higiene alimentaria.
La propuesta, presentada por los congresistas Jaime Delgado Zegarra (NGP), Segundo Tapia Bernal (GPF), Gustavo Rondón Fudinaga (SN) y Rennán Espinoza Rosales (AP), también precisa que la publicidad de los alimentos y bebidas no alcohólicas, que contenga afirmaciones y terminología referidas a la salud o a la nutrición, debe ser sustentada sobre la base de la evidencia científica que pueden ser requeridas en cualquier momento por la autoridad.
En la iniciativa se precisa también que durante el horario de protección familiar se prohíbe la difusión de la publicidad comercial que promueva alimentos y bebidas no alcohólicas no saludables.

Asimismo, los congresistas acordaron que en la publicidad de estos alimentos y bebidas no alcohólicas no saludables no se podrá utilizar testimonios de artistas o de personajes animados.
Tampoco podrá contener sugerencias referidas a que esos productos pueden sustituir el régimen de alimentación o nutrición diaria y, menos aún, utilizar argumentos o técnicas que exploten la ingenuidad de los niños, niñas y adolescentes y pueda inducirlos al error.
También se señala que no deben representar estereotipos sociales o que originen prejuicios o cualquier tipo de discriminación vinculados a su ingesta, así como no deben crear una sensación de inmediatez o exclusividad para adquirir el alimento o bebida no alcohólica.
Igualmente se prohíbe entregar regalos, premios o cualquier otro beneficio destinados a fomentar la adquisición o el consumo de alimentos o bebidas no alcohólicas y se faculta a la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal del Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (INDECOPI) a fiscalizar la publicidad.
En el artículo 5º del proyecto se propone crear el Observatorio de Nutrición y de Estudio del Sobrepeso y Obesidad, que será dirigido por el Ministerio de Salud.

Publicidad de alimentos influye en hábitos de consumo de niños

El CONCORTV presentó en el Congreso el análisis realizado de la publicidad de alimentos no saludables en la televisión peruana. Participaron la Comisión de Defensa del Consumidor del Congreso de la República, el Ministerio de Salud y la Organización Panamericana de la Salud (OPS).

Lima.- El Consejo Consultivo de Radio y Televisión (CONCORTV) presentó en conferencia de prensa el estudio sobre la publicidad de alimentos no saludables en la televisión peruana junto al presidente de la Comisión de Defensa del Consumidor del Congreso de la República, el Dr. Jaime Delgado, el viceministro de Salud, Dr. Enrique Jacoby, y el delegado en Perú de la Organización Panamericana de la Salud (OPS), el Dr. Luis Fernando Leares.
Alexander Chiu Werner, responsable de comunicaciones del CONCORTV, reveló que el 53% de la publicidad de alimentos emitida en televisión son de alimentos no saludables, cifra que se eleva a 66% cuando se consideran solo los programas dirigido a niños. "Según un estudio internacional basta solo un comercial de alimentos de 30 segundos para que se altere las preferencias alimentarias de un niño. El estudio del CONCORTV muestra que en el Perú se emiten al día 74 comerciales de alimentos no saludables en programas para niños", señaló.

Asimismo, el estudio concluyó que si consumiéramos solo lo que la publicidad nos ofrece, estaríamos ingiriendo hasta 7 veces más azúcares y grasas de lo necesario. "De todos los alimentos publicitados, el 67% tiene altos contenidos de grasas o azúcares. El consumo excesivo de estos productos afectan directamente la salud de los niños y adultos a corto y largo plazo", afirmó Chiu Werner en la conferencia de prensa realizada en la sala Mohme del Palacio Legislativo.
Por su parte, el legislador Jaime Delgado Zegarra, presidente de la Comisión de Defensa del Consumidor y Organismos Reguladores de los Servicios Públicos, señaló que la publicidad de alimentos no saludables en la televisión peruana está causando graves perjuicios en la salud, principalmente en los niños, y también en adultos que consumen grandes cantidades de grasas y dulces.
“Hay serias consecuencias en la salud de personas adultas mayores y niños por el consumo de ese tipo de alimentos que atentan contra la salud. Hay que tomar conciencia sobre estos hechos y prevenir, a través de diversos medios, a los padres de familia y menores de edad a fin de reducir el consumo de alimentos nada sanos para los seres humanos”, manifestó Delgado.
Tanto el viceministro de Salud como el representante de la OPS coincidieron en opinar en la necesidad de tomar las precauciones del caso ante el inminente crecimiento de niños cada vez más obesos y mal alimentados, y también realizaron un llamado al debate de estos temas en el Congreso y a la participación de las empresas anunciantes para que pongan en práctica mecanismos de autorregulación.

Concejo de la MPT aprueba normas para publicidad en distrito Víctor Larco

En Sesión de Concejo ratifican procedimientos

Trujillo, La Libertad.- El Concejo de la Municipalidad Provincial de Trujillo ratificó los procedimientos en el Reglamento que Regula el Régimen Normativo de la Tasa Municipal para Publicidad y el Procedimiento Administrativo para el Otorgamiento de Autorización de Elementos de Publicidad en el distrito de Víctor Larco Herrera.
El objetivo de este reglamento es normar y regular los aspectos técnicos, administrativos, legales para el otorgamiento de la respectiva autorización municipal, teniendo en cuenta la ubicación, característica, dimensión, estructura de los elementos de publicidad, tanto exterior y en propiedad privada, en el distrito Víctor Larco Herrera.
Esto, con la finalidad de proteger los bienes de dominio público, preservar la estética urbana, la calidad de los paisajes, la seguridad de las personas y de los conductores de vehículos, así como de los predios urbanos.

Las obligaciones del propietario del anuncio publicitario son mantener el aviso publicitario en un lugar autorizado, de manera limpia y en correcto funcionamiento, el anunciante debe revisar permanentemente las condiciones de seguridad del elemento de publicidad exterior autorizado, el nombre del propietario debe estar en un lugar visible, con el número de serie, pero no será necesario si el anuncio se encuentra instalado en propiedad privada.
Mediante la Ordenanza aprobada, los sitios declarados como zonas rígidas para la instalación de cualquier tipo de anuncio publicitario son la plaza de armas de Víctor Larco, toda la avenida Víctor Larco Herrera, avenida El Golf, el malecón Colón, Paseo de las Aguas, plaza de armas de Huamán, Av. Víctor Raúl, plaza de armas de Vista Alegre y predios colindantes a las avenidas mencionadas. (Pedro Borjas Paredes)

Hazte publicidad a través de Internet

Cada día se realizan cerca de mil millones de búsquedas con Google. Se trata de consumidores que buscan información sobre productos y servicios.

(Perú 21).- En el Perú existen casi nueve millones de internautas y se calcula que al menos un 50% investiga online antes de comprar algo, según un reciente estudio regional de Netpop Research.
Si consideramos que las búsquedas sobre ciertos productos y servicios crecen de forma considerable en ciertas temporadas del año y, que el universo de usuarios puede extenderse a otros mercados del extranjero, notará cómo resulta imprescindible, hoy más que nunca, que su negocio pueda ser encontrado en Internet.
¿De qué manera se puede llegar a esos usuarios de Internet y potenciales clientes de su empresa que están constantemente buscando información online?
CAJA DE HERRAMIENTAS. Ejecutivos de Google en Perú explican que está disponible la herramienta Google Insights for Search Insights for Search, que permite identificar, por ejemplo, que entre marzo y abril de 2010 se triplicaron las búsquedas sobre hoteles, hospedajes, pasajes, vuelos y agencias de viajes.
“Esta tendencia se mantiene para este año e indica el interés que tienen los potenciales clientes, tanto nacionales como del exterior, por conocer esa oferta puntual y analizar sus opciones”, anotan.

Google tiene una herramienta llamada Google AdWords que permite que la empresa aparezca con un anuncio patrocinado, a partir de los resultados de esas búsquedas que se hacen mediante determinadas palabras clave.
Al pensar en invertir en una campaña con AdWords hay que tener en cuenta ciertas consideraciones de este modelo de publicidad. El usuario tiene la libertad de elegir cuánto quiere invertir y en qué momento.
“Esto es de mucha ayuda, sobre todo para quienes quieren empezar a probar la herramienta, ya que es posible hacerlo con poco dinero, y empezar a adquirir práctica en encontrar las palabras claves que coinciden con las búsquedas que hacen los usuarios y el tipo de producto o servicio que ofrece tu empresa”, comenta Google.

Muestra Grafica La Evolución del Arte Publicitario Trujillano: “Marcas que nos marcan”

Trujillo, La Libertad.- El Centro Cultural de la Fundación Cultural del Banco de la Nación, presentará por primera vez en Trujillo una Muestra que gráfica la evolución en la publicidad, Muestra denominada: “Marcas que nos marcan”.
El Director del Centro Cultural, Samuel Hooker Noguera nos informa que se exhibirán gráficos antiguos de vendedores ambulantes o pregoneros los lejanos antecesores de los que es hoy en día la publicidad. Esos valiosos gráficos datan desde el S. XVIII.
El Gerente de Trace, Junior Rodríguez es el encargo de la parte técnica de toda la producción en la que utilizará la más moderna técnica de impresión, en especial de banners y similares. Toda la creación abarcará tres salones del Centro Cultural de La Fundación del Banco de la Nación.
Además en el Auditorio se ofrecerá diariamente conferencias, videos y otros eventos todos relacionados.
La mencionada muestra será inaugurará por el Presidente de la Cámara de Comercio y Producción de la Libertad, Sr. Javier Caro Infantes el día lunes 21 de marzo a las 7:30pm en el Centro Cultural de la Fundación del Banco de la Nación, Jirón Orbegoso 652 de la ciudad en Trujillo. Se contará con la asistencia del Regidor Juan José Fort Cabrera.

Los organizadores invitan de forma especial a los alumnos y egresados en Ciencias de la Comunicación de las distintas universidades a presenciar dicha muestra del arte publicitario.

Gobierno suspendió publicidad estatal mientras dure la campaña electoral

La medida se tomó en cumplimiento de lo dispuesto por el JNE

(El Comercio).- El presidente Alan García dispuso ayer la suspensión de toda publicidad estatal en televisión, radios y medios de comunicación escritos mientras dure la campaña electoral.
El mandatario había ratificado el jueves que el Ejecutivo será absolutamente neutral en el proceso electoral en marcha.
A través de la Secretaría de Prensa de Palacio de Gobierno, se informó que la medida se tomó en cumplimiento de lo dispuesto por el Jurado Nacional de Elecciones (JNE).
Precisamente anteayer fue publicado el reglamento que regula la publicidad estatal para las elecciones generales del 2011.
En la norma se establece que esa publicidad solamente puede ser difundida en casos de necesidad y utilidad públicas.
El reglamento precisa que queda prohibida la difusión de publicidad estatal que no tenga esa condición, desde la fecha de la convocatoria de los comicios hasta la proclamación de los resultados.

“Excepcionalmente, las entidades pueden difundir publicidad estatal durante el período electoral solo cuando surja una situación extraordinaria que justifique la impostergable necesidad o utilidad pública para su difusión”, se señala en el texto legal.
Se indica que la publicidad estatal permitida por excepción deberá ser autorizada previamente por el Jurado Electoral Especial (JEE) competente.
Sin embargo, se informa que en ningún caso podrá incluir o hacer alusión a colores, nombres, frases o contenidos, símbolos o signos similares, de forma tal que la ciudadanía lo relacione directa o indirectamente con una organización política.
El JEE podrá imponer amonestación y multa contra el titular del pliego cuando verifique la reiteración de la infracción al presente reglamento.
El monto de la multa varía entre las 30 y 100 unidades impositivas tributarias (UIT).

Essalud: Barrios aumentó 20 veces los gastos en publicidad

En sus cuatro años a la cabeza del Seguro, el ex dirigente aprista destinó S/.28 millones para ese rubro.

(Perú 21).- La Contraloría General de la República, que realizará en Essalud un examen especial a la gestión de su ex jefe y saliente ministro del Interior Fernando Barrios Ipenza, también deberá tomar nota que bajo la gestión de este ex dirigente aprista, los gastos de publicidad del seguro social se multiplicaron nada menos que por 20 veces. Todo un récord.
De acuerdo con información de esa misma entidad, obtenida por Perú.21, en setiembre de 2006, cuando Barrios Ipenza asumió la presidencia ejecutiva de Essalud, el presupuesto que encontró por concepto de “publicidad y publicaciones” era de S/.630,647. Eso era poca cosa para él, porque menos de cuatro años después, esa cifra pasó a S/.12’766,201. Un crecimiento espectacular de más de veinte veces.
De hecho, en 2007, un año después de haber sido nombrado mandamás de Essalud, Barrios, que ya podía elaborar su propio presupuesto, elevó el rubro de publicidad a S/.1’800,000; en 2008 se disparó notoriamente a S/.6’000,000; y en 2009, el monto pasó a S/.7’724,273.
UNA CIFRA RÉCORD. Sin embargo, fue en el presente año en que el presupuesto alcanzó la cifra récord de S/.12’766,201. En total, por ese rubro, el defenestrado dirigente aprista destinó para avisos de Essalud en televisión, radio, diarios y revistas –orientados a explotar la imagen de un gobierno constructor de hospitales y proveedor de equipamiento de última generación en beneficio de los asegurados de todo el país– S/.28’290,474.

Perú.21 solicitó a Essalud la justificación del sorprendente incremento del gasto publicitario de la institución, pero a través de su Oficina de Prensa, los funcionarios encargados señalaron que ayer no estaban en condiciones de facilitar esa información.
DINERO SIN FISCALIZAR. Por cierto, casi todos esos centros médicos y equipamiento fueron construidos y adquiridos, respectivamente, por Barrios, a través de organismos internacionales como la Organización Internacional para las Migraciones (OIM), la Oficina de Proyectos de las Naciones Unidas (UNOPS) y el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD).
Si bien las cifras de Barrios no son conocidas en su totalidad, por el momento, podemos decir que son considerables y ni un sol –según lo ha señalado el propio contralor Fuad Khoury– es fiscalizado por la Contraloría General de la República.
Sin embargo, gracias a documentos internos de Essalud y del Ministerio de Economía y Finanzas (MEF), Perú.21 ha podido determinar que entre los años 2008 y 2010, Essalud contrató obras y compras con el PNUD por US$73’278,620, o S/.205’180,136.
Con la Unops, Essalud adquirió equipamiento biomédico –solo se cuenta con las cifras de 2007– por S/.138,000,000. Y solo en el año 2009, entre inmuebles, maquinaria y equipos, Barrios ha gastado, vía Unops y OIM, nada menos que S/.315’527,800. Es decir, parcialmente hemos podido documentar que Essalud, con la venia de Barrios, ha contratado la friolera de S/.658’707,936. Pero ni un sol y ni una factura pueden ser fiscalizados.
Hay que tener en cuenta que, de acuerdo con la Comisión de Presupuesto del Congreso, entre 2006 y 2010, el Essalud de Barrios manejó el grandioso presupuesto de S/.6,310’000,000.
LAS COMPRAS. Pero, ¿qué compras ha realizado Essalud utilizando el mecanismo de los organismos internacionales? Por supuesto, equipamiento de alta tecnología para diagnóstico precoz de enfermedades digestivas y enfermedades del corazón, y compra de tomógrafos por emisión de positrones.
Pero el abuso de estos convenios es tal que Essalud ha llegado a comprar, gracias a estos acuerdos, hasta lavadoras automáticas de chatas, inyectables, ambulancias, y ha contratado la construcción de pabellones de centros médicos. En suma, Barrios usó los convenios para todo tipo de adquisiciones y la Contraloría General no puede acceder a ninguna de esas operaciones para investigar.

Más de 300 incidencias de publicidad estatal en Elecciones Regionales y Municipales 2010

Nueve instituciones recibieron amonestación pública
• En Lima, con 108 casos, se registra la mayor cantidad
• 109 entidades públicas se encuentran entre posibles infractoras

A 301 ascienden los casos de incidencia sobre publicidad estatal que se han presentado hasta la fecha en todo el país durante el proceso de Elecciones Regionales y Municipales 2010, ello conforme a lo reportado por la Dirección Nacional de Fiscalización y Procesos Electorales del Jurado Nacional de Elecciones (JNE).
De los casos presentados, 9 son considerados como incidencias graves, debido a que afectan la naturaleza o legitimidad del proceso electoral, por lo que han sido sujeto de sanción mediante amonestación pública por parte de los Jurados Electorales Especiales, de acuerdo a lo previsto en el Reglamento de Publicidad Estatal aprobado por el JNE. En tales condiciones se encuentra el Gobierno Regional de Huánuco, con un caso y con doble sanción la Municipalidad Provincial de Chiclayo.
Asimismo, con una amonestación se hayan la Municipalidad Provincial de Urubamba y la Municipalidad Provincial de Calca en Cusco, la Municipalidad Provincial de La Libertad y la Municipalidad Distrital Víctor Larco Herrera en La Libertad. En Lambayeque, la Municipalidad Distrital de La Victoria y la Municipalidad Distrital José Leonardo Ortiz.

En tanto, 278 incidencias son clasificadas como moderadas, por contener infracciones a la normatividad electoral. Y 14 son leves, es decir aquellos casos en los que no se pone en riesgo el desarrollo del proceso electoral.
Como se tiene presente, a partir de la convocatoria a elecciones (sábado 30 de enero) se encuentra prohibida la difusión de publicidad estatal en cualquier medio de difusión público o privado, salvo el caso de impostergable necesidad o utilidad pública, dando cuenta de ello al JNE.

Entidades públicas
En cuanto a las instituciones públicas, se observa que 109 de ellas se encuentran involucradas como posibles responsables en la cifra total de infracciones registradas por casos de publicidad estatal.
Lidera esta lista el Programa Nacional de Movilización para la Alfabetización (PRONAMA) con 24 casos.
Se advierte también la existencia de cinco municipalidades en todo el país que están inmersas en estos casos, las mismas corresponden a Lima, siendo la de Villa María del Triunfo, la que aglutina la mayoría de casos, con 20 incidencias. Le siguen la Municipalidad de San Juan de Miraflores (14), la Municipalidad Distrital de Jesús María (9), la Municipalidad de pueblo Libre (7) y la Municipalidad de Santiago de Surco (6).
Del mismo modo, se registran a cuatro gobiernos regionales, en el siguiente orden: Amazonas (13), Puno (8), Cusco (7) y Huancavelica (6).

Regiones
De la totalidad de incidencias registradas, Lima, con 23 casos, es la región donde se presentan más infracciones a la norma de publicidad estatal.
Continúan en esta relación, Cajamarca (23), Cusco (22), Amazonas (21), Huancavelica (18), Apurímac (17), Puno (15), Tumbes (13), Tacna (12), La Libertad (8) y el Callao y Piura (6).
Ayacucho y Junín (5), Arequipa (4), Áncash, Moquegua y san Martín (3), Lambayeque (4), Loreto (2) y Pasco, Loreto e Ica (1).

La publicidad: un resorte para las ventas

No es, como muchos creen, un gasto prescindible. Es el trampolín que hará que tus ventas crezcan y que el mercado sea fiel a tu marca.

(Perú 21).- En la edición número 20 de la revista Somos Empresa, el estratega y creativo publicitario Quinto Ausejo brinda 12 consejos para desarrollar y evaluar la publicidad eficaz.
“En primer lugar, debemos tener en claro qué queremos lograr, cuál va a ser el objetivo de la comunicación, y a quién nos vamos a dirigir con la publicidad. Mientras más se conozca al potencial consumidor, más eficaz será la publicidad”, señala Ausejo.
En ese sentido, se debe investigar las preferencias de los potenciales consumidores observándolos y hablando con ellos. Gracias a esta interacción con los clientes, se podrá descubrir qué beneficios y aspectos pueden ayudar a que la marca sea considerada por el consumidor como una excelente opción.
Se debe tener en cuenta que, para despertar el interés del cliente, hay que darle lo que para él es relevante y único. Si el beneficio que la marca ofrece se le puede ocurrir a cualquiera en pocos minutos, entonces lo más probable es que se esté vendiendo un beneficio trillado.

“La publicidad debe de captar la atención, despertar el interés y generar demanda. Para ello se necesita una estrategia innovadora que se desarrolle sobre algún concepto novedoso y potente que evidencie, de modo persuasivo, los atributos y beneficios de la marca”, resalta el especialista. Hay que tener presente que el consumidor apenas tiene pocos segundos para darse cuenta de lo que se desea que note.
Si la gente vio la publicidad y la entendió, lo siguiente es que esta sea creíble, por eso es muy importante siempre hablar con la verdad, y no promover medias verdades, pues no solo se perderá al cliente, sino que este hablará mal de la marca.

Defensoría detecta que 236 paneles vulnerarían neutralidad electoral

Entregó al JNE segundo reporte sobre supervisión electoral realizada en 18 regiones

Lima (ANDINA). Un total de 236 paneles con posibles vulneraciones al principio de neutralidad por parte de las autoridades regionales y municipales fueron detectados por la Defensoría del Pueblo, tras realizar una segunda labor de supervisión en 80 circunscripciones del interior del país.
Dicha institución informó que los carteles informativos contendrían o harían alusión a nombres, colores, símbolos o signos de similar naturaleza que podrían inducir a la ciudadanía a relacionarlos, directa o indirectamente, con una organización política.
Del total de paneles supervisados, 86 corresponden a municipios de distritos, 81 a gobiernos regionales y 69 pertenecen a concejos provinciales, según detalla el reporte de la supervisión defensorial efectuada del 15 de abril al 19 de mayo.
La supervisión se realizó en Ayacucho, Huánuco, Loreto, Ica, Pasco, Piura, Puno, La Libertad, Moquegua, Ucayali, Tumbes y Tacna.
En tanto, en Apurímac, Áncash, Huancavelica, Cusco, Madre de Dios y San Martín no se encontraron paneles de ese tipo.

El primer adjunto de la Defensoría del Pueblo, Eduardo Vega, manifestó que la supervisión realizada por su institución busca contribuir al cumplimiento del principio de neutralidad durante el proceso electoral.
Enfatizó que todos los funcionarios y servidores públicos están en la obligación de mantener y guardar imparcialidad frente a cualquier candidatura.
Anotó que la normatividad vigente establece sanciones que van desde el retiro de la publicidad hasta la imposición de una multa pecuniaria contra aquellas autoridades que vulneren la neutralidad electoral.

Retiro de paneles
Vega entregó el Segundo Reporte de Supervisión Electoral de Paneles Informativos al Jurado Nacional de Elecciones, para que se encargue de analizar los hechos y disponer las medidas correctivas que correspondan.
“Para nosotros es importante que puedan retirarse estas propagandas en aquellos lugares que estamos poniendo de conocimiento (a las autoridades electorales).”
El reporte contiene 236 fotografías de los paneles con las presuntas vulneraciones al principio de neutralidad que han sido detectadas en 70 circunscripciones electorales.
En abril pasado dicha institución entregó un primer reporte de la labor de supervisión realizada en todos los distritos de Lima Metropolitana y la Provincia Constitucional del Callao, faltando inspeccionar seis regiones del país.

Cada vez más PyMEs en América Latina recurren a la publicidad online

Según un estudio de Pyramid Research, 60% de las PyMEs que tienen website utilizan alguna forma de publicidad en la Red.

(RPP) El 60% de las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) de América Latina que tienen un sitio web propio y 14% de las que aún no tienen sitio utilizan actualmente alguna forma de publicidad online.
Los datos se desprenden de un estudio realizado por Pyramid Research, que se dio a conocer en el marco de la tercera edición del Google GPS (Google Press Summit), el encuentro que Google América Latina realiza anualmente con periodistas de la región.
"Observamos un tremendo potencial para la adopción de herramientas online entre las PyMEs de la región. Hoy en día, alrededor de 31 por ciento de la población de América Latina y el Caribe utiliza Internet y esto significa que el consumidor está demandando nuevas funcionalidades y mayores opciones en el comercio electrónico y que, por ende, los comerciantes tradicionales deban seguir la tendencia trazada por el usuario para no quedar afuera del juego", explicó Alexandre Hohagen, Director General de Google América Latina.
El estudio realizado por Pyramid Research y patrocinado por Google entre 3.600 PyMEs de distintos sectores de industria en Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México, concluyó que la adopción de herramientas online para ventas y marketing es aún incipiente en la región pero tiene un potencial de crecimiento muy acelerado. Los resultados del estudio indican que el interés por incursionar en el mundo online es muy alto entre las empresas del mercado medio latinoamericano.

"A medida que el sector tecnológico en la región continúe expandiéndose y el público se vuelque más a Internet, se irán presentando más oportunidades tanto para las PyMEs, que representan el 95 por ciento de las empresas privadas latinas, como para proveedores como Google", dijo Hohagen.
"Las PyMEs necesitan optimizar sus websites, habilitar funcionalidades que permitan una mayor interactividad con el consumidor, utilizar las distintas herramientas disponibles para publicitar online y adquirir mayor conocimiento sobre el concepto de cloud computing o computación en la nube", agregó.
Según el estudio, en este momento solamente 18% de los sitios web de PyMEs permiten transacciones online: la mayoría brinda formas para imprimir y llenar para realizar pedidos. Sin embargo, 24 por ciento planea habilitar esta funcionalidad en un lapso de entre 6 y 18 meses. Chile tiene un alto porcentaje de PyMEs que permiten transacciones online mientras que existe aún amplio espacio de desarrollo en México en este sentido.
"Además, por el momento, muchos de los websites de las PyMEs de nuestra región son meramente informativos. El principal uso que los usuarios, o sea el potencial consumidor, hace de estos sitios es para buscar información. La tendencia en estos momentos en América Latina es que el consumidor utiliza Internet para informarse sobre características, precio y disponibilidad de productos, aunque la mayor parte de las veces la compra se concreta offline", dijo Hohagen.
El ejecutivo también explicó que "otro campo de oportunidad está representado por lo que se denomina herramientas de colaboración web 2.0, como blogs o wikis, ya que están siendo poco utilizadas por las PyMEs latinas" y aseguró que es muy "optimista" respecto al futuro del comercio electrónico y la publicidad online en América Latina.

Twitter comienza a introducir publicidad en la red social

El popular sitio de microblogging incluirá ´tweets patrocinados´ en las búsquedas de contenidos que se hagan. ´Es algo no convencional´, admitió Biz Stone, cofundador de la empresa.

(RPP) Los creadores de la red social Twitter anunciaron que el servicio de mensajes cortos a través de Internet comenzará a tener publicidad mediante un sistema de 'tweets promocionados'.
El cofundador de Twitter, Biz Stone, presentó a través del blog de la compañía el plan comercial de Twitter que entró en funcionamiento en una primera fase en el que los anuncios solo aparecerán en las búsquedas de contenidos que se hagan en la web de Twitter.
"Desvelamos hoy un servicio sencillo llamado "tweets promocionados". Es algo no convencional y fácil y tiene mucho sentido para Twitter", aseguró Stone.
Ese mensaje/anuncio, al que ya se han apuntado marcas como Best Buy, Red Bull, Sony Pictures and Virgin America, deberá contar con el respaldo de los usuarios para aparecer en las búsquedas que se hagan en Twitter.

"Deben tener resonancia. Eso significa que si los usuarios no interactúan con el "tweet promocionado", repitiéndolo, respondiéndolo o clasificándolo entre sus favoritos, desaparecerá", dijo Stone.
Una vez superada la fase de lanzamiento, Twitter tiene previsto dar un paso más e integrar los mensajes publicitarios en las cuentas de los usuarios, que recibirán esas promociones "de una manera que sea útil" para ellos, informó Stone.
Diariamente se distribuyen a través de la red social Twitter más de 50 millones de mensajes de forma gratuita. -EFE-

JNE podrá disponer difusión de propaganda electoral cuando exista negativa injustificada

En caso que en la radio y televisión se persista con este negativa se derivará el caso al MT.
Magistrado Ulises Montoya asegura que medida no coacta la libertad de prensa.

Lima, (ANDINA).- El Jurado Nacional de Elecciones (JNE) podrá disponer la difusión de propaganda electoral de determinada organización política, en caso exista una negativa injustificada por parte de agún medios de comunicación, según la modificación del reglamento de la propaganda electoral.
La resolución 140-2010 publicada hoy en el diario oficial El Peruano establece que el JNE y los jurados electorales especiales “podrán disponer que un medio de comunicación social efectúa la difusión de propaganda electoral de una organización política determinada, en la medida que exista una negativa injustificada de prestar este servicio”.
Agrega que de la radio y televisión que persistan en esta negativa serán derivados, incluso, al Ministerio de Transportes y Comunicaciones “para que actúe conforme a sus atribuciones, sin perjuicio que el afectado por tal infracción pueda hacer valer su derecho ante el órgano jurisdiccional competente”.
Al respecto, el Ulises Montoya, miembro del JNE, subrayó que en ningún caso esto significa una coerción a la libertad de prensa, ni una obligación para los medios de comunicación.

En declaraciones a la Agencia Andina, dijo que según el artículo 19 del propio reglamento, el JNE escuchará los argumentos del medio de comunicación, y si considera que no son atendibles, entonces lo instará a que proceda a difundir la propaganda, pero no podrá obligarlo, porque el jurado no tiene poder coercitivo contra la prensa.
“Más que todo será como un pronunciamiento moral del Jurado, que el medio de comunicación verá si lo cumple o no, pero no es que vayamos a obligarlo a difundir la propaganda; eso no lo podemos hacer, no tenemos poder coercitivo contra los medios, sobretodo para la prensa escrita”, afirmó.
Dijo que una situación distinta ocurre con la radio y la televisión, pues ellos sí están sometidos a un reglamento especial que los obliga a la pluralidad de la propaganda electoral, y por eso, en este caso, se ha dispuesto que cuando se presente estos casos, sean derivados al Ministerio de Transportes y Comunicaciones.